Sanità, salute
e well-being
Comunicare la prevenzione, curare gli stili di vita
La vision del CfGC
La sanità: un punto di convergenza fra società, economia e cultura
Una delle principali attività di ricerca del CfGC consiste nel fare emergere le immense potenzialità generate da strategie di comunicazione che rafforzano la convergenza e gli interessi di attori sociali e settori apparentemente molto distanti fra loro. La sanità è proprio uno degli ambiti che più di tutti si caratterizza come un ambiente di aggregazione, dialogo e confronto fra conoscenze e competenze diverse.
Quando si parla di cultura della salute e di organizzazione dei servizi sanitari, infatti, ci troviamo di fronte a problematiche complesse che portano il settore medico, scientifico e sanitario a porsi come un’area di ricerca strategica per sviluppare un’innovazione che riguarda l’intero sistema socio-economico: dall’alimentazione, agli stile di vita, dal cultural heritage, all’agricoltura, dalla sicurezza sul lavoro, alla prevenzione.
Comunicare la salute attraverso contenuti autorevoli
In tale scenario, il CfGC concentra le proprie attività di ricerca principalmente su due fronti: la comunicazione sanitaria relativa alle strutture pubbliche e private che forniscono servizi ai cittadini; la comunicazione per la salute, ovvero quella che interessa i fattori socio-economici e culturali (come ad esempio i “consumi” mediatici) “determinanti della salute” e degli stili di vita.
I progetti di ricerca promossi, infatti, sono orientati nella direzione di fare della comunicazione non soltanto un mezzo per salvaguardare la salute tramite informazioni tempestive e corrette su servizi sanitari o stili di vita (comunicazione sanitaria), ma anche un fenomenale strumento per progettare, sviluppare e monitorare quella trama di nessi fra settori determinanti per il raggiungimento e il mantenimento di una “società che sia in salute”.
Per raggiungere questo obiettivo, è necessario sia avviare relazioni sinergiche tra portatori di interessi diversi (dai policy maker, ai medici, agli operatori fino ai ricercatori e ai pazienti e i cittadini), che ripensare la centralità dell’informazione in modo tale che possa favorire lo sviluppo e la diffusione di contenuti scientifici in grado di migliorare la qualità della vita dei cittadini.
La comunicazione, in questo senso, diventa lo strumento attraverso cui ricucire e valorizzare il rapporto tra il mondo della scienza e la società, così da contrastare il dilagante fenomeno della cattiva informazione che riguarda sempre più da vicino il mondo dei media: televisione, Rete e quotidiani.
La mission della nostra ricerca
Legittimare le domande per una nuova relazione tra cittadini, sanità, benessere e ricerca scientifica
I ricercatori del CfGC sono convinti che le tematiche connesse alla sanità, alla salute e al well-being rappresentino un sistema di risorse al quale la collettività nel suo complesso abbia diritto di accedere; il diritto alla salute, infatti, si può realizzare soprattutto favorendo la comunicazione tra i cittadini e i servizi sanitari e quella tra i cittadini e la ricerca scientifica. In questa stessa prospettiva, non bastano campagne di comunicazione che persuadano i cittadini, ma serve un cambiamento radicale che metta al centro degli interventi e delle iniziative promosse i dubbi, le problematiche riscontrate e le paure dei singoli cittadini.
Il ‘sistema salute’, in questo senso, deve caratterizzarsi come un ambiente di sperimentazione della comunicazione, in cui:
- formare professionisti della comunicazione e dell’informazione ponendo al centro del loro percorso formativo contenuti altamente qualificati erogati da scienziati di valore nazionale e internazionale;
- attivare modalità di ascolto del livello di conoscenza e consapevolezza dei temi legati alla salute da parte dei cittadini;
- analizzare la percezione dei rischi per una corretta prevenzione di comportamenti che possono nuocere alla salute.